Viime vuosina olen pitänyt erityisesti Michael Martinezin SEO Theory -blogista.
Martinez on hakukoneoptimoinnin toisinajattelija, vastarannan kiiski, jonka ajatukset ovat aina piristäviä.
Martinez ei tee hakusanatutkimuksia. Hän luottaa erittäin pitkiin sisältöihin, jotka tuovat kävijöitä valtavalla long tail -hakujen massalla.
Sisältöön keskittyvä hakukoneoptimointi on mahdollista
Valitettavasti Martinez ei ole avannut blogiensa analytiikkaa lukijoiden ihailtavaksi. Siksi on vaikea arvioida strategian todellista toimivuutta.
Datan näkeminen tekisi strategiasta heti paljon uskottavamman.
Ajattelin kuitenkin kokeilla samantapaista lähestymistapaa tässä blogissa.
Pyrin julkaisemaan jatkossa tekstejä paljon aikaisempaa enemmän. Minulla tuskin tulee olemaan aikaa samanlaisiin, tuhansia sanoja käsittäviin blogipostauksiin kuin Martinezilla.
Minua kiinnostaa erityisesti nähdä, onko hakukoneet huomioiva strategia riittävä kävijämäärien kasvattamiseen. Siis pelkkä ”huomioiminen” – en aio tehdä tätä blogia varten jatkossakaan hakusanatutkimusta, en rakentaa linkkejä, enkä taida tehdä erityistä teknistä hakukoneoptimointiakaan.
Keskityn sisältöihin ja sisältömarkkinointiin.
Loppujen lopuksihan hakukoneet seulovat ja nostavat esiin sisältöjä, eivät tekniikkaa.
Vuosien kokemus ja substanssin osaaminen riittää pitkälle
Uskon myös, että olen niin kauan tehnyt ammatikseni hakukoneoptimointia ja keskustellut riittävän monen asiakkaan kanssa, että hakusanatutkimus on tarpeetonta.
Olen melko varma siitä, että tiedän, mitä sanoja asiakkaat käyttävät etsiessään tietoa Googlesta.
Olen myös varma siitä, että substanssiosaaminen on kunnossa, vaikka en selvittäisi yhdenkään hakusanan hakumääriä.
Parempia sisältöjä vähemmällä hakusanatutkimuksella
Uskon myös, että hakusanalistat unohtamalla syntyy parempia sisältöjä kuin sanalistojen perusteella.
En nimittäin ole vielä nähnyt loistavia sisältöjä, jotka on laadittu hakusanalistojen perusteella.
Voi niitäkin olla olemassa. Anna vaikka kommenttilaatikkoon esimerkkejä!
Aihe, käsittelytapa ja yleisö ovat hakusanoja tärkeämpiä
Hakusanalistoja parempaan tulokseen päästään varmasti, kun keskitytään olennaiseen:
- Kenelle teksti on kirjoitettu?
- Mikä tekstin tarkoitus on?
- Mikä tekstin viesti on?
- Minkälaisen muutoksen lukijassa haluamme saada aikaan?
- Mikä käsittelytapamme on?
Olen varma siitä, että keskittymällä näihin kysymyksiin sisällöistä tulee parempia kuin hakukoneoptimoijan tapaan määrittelemällä:
- 500 sanan mittainen artikkeli
- optimoitu sanoille ”hakukoneoptimointi”, ”hakukoneoptimoitu blogipostaus”, ”blogin hakukoneoptimointi”
Kyllähän jälkimmäiselläkin tavalla tekstiä saadaan ostettua, mutta harvemmin siitä mitään kiinnostavaa luettavaa syntyy.
Kyllä, mutta huomattavasti tehottomampaa. Hakusanatutkimuksen ohittaminen tarkoittaa optimointia arvauksien varassa: et tiedä onko hakusanallasi kysyntää tai onko kilpailu ylivoimainen. Tutkimus on investointi joka maksaa itsensä takaisin vältettynä hukkatyönä.
Asiantuntijasisältöä omalta ydinalueelta voi kirjoittaa kevyemmällä tutkimuksella, koska hakuvolyymi ja kilpailu ovat usein ennustettavissa. Vastaavasti pitkän hännän spesifissä sisällössä intuitio toimii usein – kilpailu on vähäistä ja sisältö vastaa tarpeeseen. Tarkista aina jälkikäteen Search Consolesta.
Avainsanakannibalisaatio tarkoittaa tilannetta jossa useampi sivusi kilpailee samasta hakusanasta, heikentäen molempien sijoituksia. Vältetään suunnittelemalla sisältörakenne niin, että jokaisella sivulla on selkeästi oma ensisijainen hakusana. Auditoi olemassa oleva sisältö hakusanakartoituksella ja yhdistä päällekkäiset sivut tarvittaessa.
Hakusanat paljastavat asiakkaiden todelliset kysymykset, huolenaiheet ja ostopolun vaiheet. Analysointi paljastaa mitä termejä he oikeasti käyttävät (ei mitä yritys kuvittelee), missä vaiheessa ostopolkua he etsivät tietoa, ja millaiset ongelmat ovat yleisimpiä. Tämä data ohjaa sekä sisältöstrategiaa että tuotekehitystä.