Tuntuuko sinusta siltä, että asiakkaaksi havittelemasi ihmiset eivät löydä yrityksesi verkkosivuja? Olet kenties sijoittanut muutamia tuhansia euroja verkkopalvelun pystyttämiseen, mutta sivustolla vierailee vain muutama kävijä päivässä.
Useimmille yrityksille näin pieni kävijämäärä ei riitä, koska vain harva sivustolla vierailija lopulta ostaa yritykseltäsi. Siksi kävijämäärä täytyy saada kasvuun, mikäli verkkosivujen avulla on tarkoitus saada yritykselle lisää asiakkaita. Sisältömarkkinoinnin lisäksi hakukoneoptimointi auttaa kasvattamaan sivuston liikennettä.
Mistä hakukoneoptimoinnissa on kysymys?
Teknisesti suuntautuneet yritysjohtajat ovat varmasti kuulleet hakukoneoptimoinnista. Kenties olet itsekin harkinnut hakukoneoptimointia tarjoavan yrityksen palveluiden ostamista. Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on nostaa sivusto tietyillä hakusanoilla mahdollisimman korkealle Googlen hakutuloksissa. Hakukoneoptimointi koostuu viidestä osasta:- Hakusanojen valinta: Aluksi valitaan hakusanat, joilla sivusto halutaan löytyväksi verkon hakukoneiden avulla. Tätä voidaan pitää kaikkein tärkeimpänä osana optimointiprojektia, sillä projektin menestys riippuu oikein kohdistetuista hakusanoista.
- Sivuston tekniset muutokset: Usein sivuston toteutuksessa on teknisiä ongelmia, jotka vaikeuttavat sivuston löytymistä hakukoneilla. Esimerkiksi tiedostojen nimet, hakemistorakenne, linkitys ja valokuvien sisällönkuvaus voivat vaatia muutoksia.
- Sivuston sisällön muutokset: Myös lukijalle näkyvä sisältöä on usein muokattava. On näet vaikeaa saada sivustoa löytymään halutulla hakulauseella, jos hakulause ei kertaakaan esiinny sivun sisällössä.
- Linkkien hankkiminen: Sivustolle osoittavat ulkoiset linkit ja niiden laatu ovat tärkeitä sivuston löydettävyyden kannalta. Google nimittäin pitää linkkejä osoituksena sivuston laadusta. Siksi hakukoneoptimoija rakentaa muualle nettiin linkkejä, jotka osoittavat sivustollesi.
- Tulosten seuranta: Minkä tahansa projektin tuloksia on seurattava, tämä pätee myös hakukoneoptimointiin. Lisääntyikö sivuston kävijöiden määrä? Millä hakusanoilla kävijät tulevat? Onko liikenteen laatu parempaa — eli saako yrityksesi sivuston lukijoista uusia asiakkaita?
Lisää entistä parempaa sisältöä vai optimointipalveluita?
Hakukoneoptimointi tuo lisää kävijöitä monen yrityksen verkkosivuille. Insinöörien Suomessa monet yritykset luottavat mieluusti teknisiin ratkaisuihin keinona parantaa verkkosivuja. Aina optimointipalveluiden ostaminen ei kuitenkaan ole edullisin tapa saada sivustolle laadukasta liikennettä. Sisältömarkkinointiin panostaminen saattaa nimittäin olla yrityksellesi vielä hakukoneoptimointia parempi ratkaisu. Ainutlaatuinen sisältö, joka vastaa asiakkaiden ongelmiin ja kysymyksiin, nousee näet ajan mittaan väistämättä esiin verkon miljoonien sivujen joukosta. Se kerää linkkejä ilman hakukoneoptimointia, mikä parantaa sivuston löytymistä. Siihen viitataan Wikipediassa, siitä vihjataan kavereille. Siksi laadukas sisältö on parasta hakukoneoptimointia.SEO ei korvaa heikkoa sisältöä, mutta auttaa tekemään olemassa olevasta sisällöstä löydettävämpää. Hakusanatutkimus paljastaa aiheet, joihin kohderyhmä haluaa vastauksia – näiden aukkojen täyttäminen sisällöllä on tehokkain tapa kasvattaa orgaanista liikennettä. SEO toimii parhaiten kun se ohjaa sisältöstrategiaa alusta asti.
Hakusanatutkimus paljastaa aiheet, joista kohderyhmäsi hakee tietoa mutta joihin sivustollasi ei ole vastaavaa sisältöä. Se myös näyttää, missä kilpailijat ovat vahvoja (content gap) ja missä sinulla on mahdollisuus erottua. Google Search Consolen impressiot ilman klikkejä kertovat aiheista joissa sijoitut huonosti – potentiaalisia kehityskohteita.
Ei kaikkien, mutta tärkeimpien kyllä. Priorisoi sivut jotka tuovat eniten liikennettä tai joilla on suurin konversiopotentiaali. Ohutsisältöiset sivut (alle 300 sanaa ilman erityistä tarkoitusta) kannattaa joko rikastaa, yhdistää toiseen sivuun tai merkitä noindex-tagilla, jotta ne eivät laske sivuston kokonaislaatua Googlen silmissä.
Vertaa sivustosi sisältöä kilpailijoiden sisältöön Ahrefsin Content Gap -työkalulla. Google Search Consolessa etsi avainsanat joilla sijoitut sijalle 5–20 mutta joita ei ole optimoitu – nämä ovat helppoja parantamiskohteita. Kysele myös asiakkailta: mihin kysymyksiin he haluaisivat vastauksen sivustoltasi.