Digitaalisessa ympäristössä, jossa markkinointi, analytiikka ja tietosuoja kohtaavat, tag manager -sovellukset ovat nousseet tärkeäksi työkaluksi. Mutta mitä ne ovat ja miksi niitä tarvitaan? Tässä artikkelissa pureudutaan tag managerin hyötyihin, eri käyttötapoihin ja siihen, miten se liittyy tietosuojavaatimuksiin.
Miksi tag manager -sovellusta tarvitaan?
Tag manager -sovellus on työkalu, joka helpottaa verkkosivuston tai mobiilisovelluksen koodin hallintaa ja optimointia. Sen avulla voidaan lisätä, muokata ja hallita eri työkaluista, kuten analytiikka-, mainonta- ja seurantajärjestelmistä, tulevia koodeja ilman, että kehittäjän täytyy manuaalisesti päivittää verkkosivuston lähdekoodia.
Hyötyjä tag managerista:
- Nopeampi käyttöönotto ja hallinta: Uusia tageja, kuten seurantapikseleitä tai analytiikkatapahtumia (vaikkapa GA4:n tai Matomo Analyticsin), voidaan lisätä nopeasti ilman kehittäjäresurssien kuormittamista.
- Parempi järjestelmällisyys: Kaikki tagit ovat yhdessä paikassa, mikä tekee niiden hallinnasta selkeämpää ja vähentää riskiä päällekkäisyyksistä tai virheistä.
- Tehostettu suorituskyky: Tag manager voi optimoida koodien latausjärjestyksen, mikä parantaa sivuston latausnopeutta.
- Tietosuojan hallinta: Consent managerin avulla tag manager voidaan yhdistää suostumusasetusten hallintaan, mikä auttaa täyttämään GDPR:n vaatimukset.
Client-side ja server-side
Tag manager -sovelluksia on kahdenlaisia: client side ja server side. Molemmat tarjoavat tärkeitä toiminnallisuuksia, mutta niiden käyttötavat ja hyödyt eroavat toisistaan.
| Tyyppi | Hyödyt | Haasteet |
|---|---|---|
| Client side | – Helppo ottaa käyttöön – Kustannustehokas – Sopii peruskäyttöön | – Tietoturvariskit suuremmat – Riippuvainen käyttäjän selaimesta – Hidastaa sivun latautumista |
| Server side | – Parempi tietosuoja – Toimii nopeammin – Mahdollisuus tarkkaan hallintaan | – Korkeammat kustannukset – Monimutkaisempi käyttöönotto – Vaatii enemmän teknistä osaamista |
Client side tag manager
Client side -ratkaisussa kaikki tagien käsittely tapahtuu käyttäjän selaimessa. Tämä perinteinen ja laajasti käytetty tapa hallita tageja on erityisen suosittu siksi, että se on helppo ottaa käyttöön. Yritykset voivat asentaa sen nopeasti ilman merkittävää teknistä osaamista tai lisäkustannuksia, mikä tekee siitä kustannustehokkaan vaihtoehdon. Client side -tag manager sopii hyvin verkkosivustoille ja -kaupoille, jotka tarvitsevat perusseurannan ilman monimutkaisia vaatimuksia.
Vaikka client side -ratkaisu toimii hyvin monissa tapauksissa, sen rajoitteet liittyvät tietoturvan hallintaan. Koska data käsitellään käyttäjän selaimessa, se altistuu ulkoisille häiriöille, ja tietojen hallinta voi olla rajoitettua. Tämä voi olla ongelmallista erityisesti organisaatioille, jotka tarvitsevat tarkempaa kontrollia datan käsittelystä.
Server side tag manager
Server side -ratkaisussa tagien käsittely siirretään käyttäjän selaimesta palvelimelle, mikä mahdollistaa entistä paremman tietoturvan ja hallinnan. Kun kaikki tagit suoritetaan palvelimella, organisaatio voi hallita tarkasti, mitä tietoja välitetään ulkopuolisille järjestelmille. Tämä on erityisen hyödyllistä tilanteissa, joissa halutaan estää tarpeettoman tiedon välittyminen mainosjärjestelmiin, kuten käyttäjän arkaluontoiset tiedot tai tunnistettavat ominaisuudet.
Server side -ratkaisut parantavat myös suorituskykyä, koska data käsitellään hallitussa ympäristössä, mikä vähentää selaimen kuormitusta ja nopeuttaa sivuston toimintaa. Nämä edut tulevat kuitenkin lisäkustannuksilla, sillä server side -toteutus vaatii enemmän teknistä asiantuntemusta ja usein myös investointeja infrastruktuuriin, kuten pilvipalveluihin. Tämä tekee siitä erityisen sopivan suurille yrityksille ja organisaatioille, jotka haluavat varmistaa tietosuoja-asetusten noudattamisen ja vähentää mainosjärjestelmien keräämän datan määrää.
Consent manager on välttämätön
Tag managerin käyttö ei yksinään riitä täyttämään tietosuojavaatimuksia, kuten GDPR:ää tai CCPA.
Consent manager on välttämätön, sillä sen avulla käyttäjiltä voidaan kerätä suostumukset ja varmistaa, että tag manager suorittaa vain ne tagit, joihin käyttäjä on antanut luvan. Tämä yhdistelmä takaa, että verkkosivustosi analytiikka ja markkinointi toimivat tehokkaasti, mutta lainmukaisesti.
Tag manager -sovellukset ovat ratkaiseva työkalu verkkosivustojen ja sovellusten seurannassa ja optimoinnissa. Client side tag manager sopii useimpiin peruskäyttötapauksiin, mutta server side tag manager tarjoaa enemmän hallintaa ja tietosuojaa. Muista kuitenkin aina yhdistää tag managerisi consent manageriin varmistaaksesi lainmukaisuuden ja käyttäjien luottamuksen.