Hakukoneet tuovat usein verkkosivuille suuren osan sivuston kävijöistä. Yrityksen kasvu ja menestys saattaa riippua siitä, löytyykö yritys Googlen hakutulosten kärjestä vai ei.
Usein siihen tarvitaan hakukoneoptimointia, joka tähtää sivuston nostamiseen oikeilla hakusanoilla hakutulosten kärkeen.
Viisi vuotta sitten hakukoneoptimointi oli helppoa: Googlen hakutulosten kärkeen pääsi, kun hakukoneoptimoija osasi kolme perusasiaa.
Hakukoneoptimoinnin kolme käskyä
Ensinnäkin hakusana piti tunkea verkkotekstiin riittävän monta kertaa. ”Avainsanatiheydelle” annettiin maagisia prosenttilukuja, jotka kertoivat montako kertaa avainsana piti upottaa vähintään 300 sanan mittaiseen tekstiin. Toiseksi hakusana oli upotettava tekstin ns. title-otsikkoon kerran tai vaikkapa useammankin kerran. Sen lisäksi suositeltiin sanan sijoittamista tekstin h1-tagilla merkittyyn pääotsikkoon ja väliotsikkoihin. Kolmanneksi hakusanaa piti käyttää sivulle osoittavien linkkien klikattavina ns. ankkuriteksteinä.Googlen takia verkko täyttyi roskasta
Hakukoneoptimoinnin kolme käskyä toimivat vuosia mainiosti. Verkkosisältöjen laadulla ei ollut merkitystä, kunhan sivut saatiin hakutuloksissa ylös. Tai kenties laadulle annettiin vain uusi merkitys: nyt sisältö oli laadukasta, jos se nousi hakutulosten kärkeen! Valitettavasti tämän seurauksena verkko täyttyi roskasta. Kun halvalla tuotettu sisältö riitti tuomaan verkkosivulle lukijoita, korvasi määrä nopeasti laadun. Tärkeintä oli julkaista mahdollisimman paljon mahdollisimman halvalla tuotettua sisältöä, jossa oikeat avainsanat toistuvat riittävän monta kertaa. Sellaista soopaa ei kuitenkaan kukaan jaksanut lukea.Google pisti sisällöt uuteen järjestykseen
Tämä onneksi havaittiin myös Googlella. Googlen tavoitteena on esittää mahdollisimman hyvin käyttäjien tiedontarvetta vastaavia hakutuloksia. Silloin hakujätti voi näyttää käyttäjiä kiinnostavia mainoksia, joiden klikkaaminen tuo rahaa Googlen kassaan. Vähitellen Googlen algoritmi alkoi entistä paremmin ymmärtää, minkälaiset sivustot ja sisällöt ovat luotettavia, kiinnostavia ja laadukkaita. Sisältöfarmeina tunnetut roskasivustot putosivat hakutuloksissa, menettivät kävijät, mainosten klikkaajat ja mahdolliset asiakkaat. Sen jälkeen myös teknistä hakukoneoptimointia tekevät ymmärsivät, että hakukonenäkyvyys perustuu sisältöihin.Ajattele lukijaa ja hänen hakutottumuksiaan
Viimeistään nyt jokaisen hakukoneoptimoijan täytyy ymmärtää, että sisällöt kirjoitetaan elävälle, kokevalle ja tuntevalle lukijalle.
Meidän on otettava hänet aidosti huomioon esimerkiksi pohtimalla, mitä lukijamme haluaa tietää käyttäessään tiettyjä hakusanoja Googlessa.
Toisaalta meidän on mietittävä sitäkin, millä sanoilla tuleva asiakkaamme etsii meidän palveluitamme.
Hakukoneoptimoinnin tavoitteena ei ole Googlen tai Bingin miellyttäminen. Sen sijaan haluamme auttaa tuotteitamme tai palveluitamme etsivää ihmistä löytämään verkkosivustomme. Se onnistuu parhaiten, kun käytämme verkkosivuilla asiakkaidemme kieltä.
Hakukoneilla löytyvän sisällön kirjoittaminen on tekniikan sijaan ihmisen ottamista huomioon. Kyse on lopultakin ihmisistä, kielestä, käyttäytymisestä ja valintoihin vaikuttamisesta.
Piditkö lukemastasi? Tilaa blogin RSS-syöte ja tykkää Apusanasta Facebookissa!
Hakukoneoptimoinnin tavoite ei ole korkea sijoitus itsessään, vaan oikeiden asiakkaiden tavoittaminen juuri oikealla hetkellä heidän ostopolullaan. Korkea sijoitus on väline, ei päämäärä – todellinen tavoite on houkutella relevanttia liikennettä, joka muuntuu asiakkaiksi ja tuottaa liiketoiminta-arvoa.
Hakusanat heijastavat ostopolun vaihetta: tietoisuusvaiheessa haetaan yleisiä termejä (”mitä on CRM”), harkintavaiheessa vertaillaan vaihtoehtoja (”paras CRM pk-yritykselle”) ja päätösvaiheessa haetaan spesifejä (”HubSpot hinta Suomi”). SEO-strategia joka kattaa kaikki nämä vaiheet tukee asiakkuuden rakentamista alusta loppuun.
Hyvät SEO-tavoitteet ovat mitattavia ja sidottu liiketoimintaan: orgaaninen liikenne kasvaa X % vuodessa, tietty artikkeli sijoittuu top 5:een X kuukaudessa tai orgaanisesta liikenteestä tulee Y konversiota kuukaudessa. Pelkkä ”parempi sijoitus” ei ole riittävä tavoite – yhdistä sijoitukset aina liiketoimintavaikutukseen.
Google arvioi sivustoja sen perusteella kuinka hyvin ne palvelevat käyttäjiä. Algoritmit mittaavat katseluaikaa, klikkausprosenttia, bounce ratetä ja muita käyttäytymissignaaleja. Sivusto optimoitu vain hakukoneille tuottaa huonon käyttäjäkokemuksen, mikä laskee näitä signaaleja ja lopulta myös sijoituksia.