Moni sivustouudistus alkaa samalla tavalla.

Valitaan toimittaja, suunnitellaan ulkoasu, kirjoitetaan tekstit ja julkaistaan sivusto. Kaikki näyttää hyvältä. Projekti on valmis.

Ja sitten tapahtuu… ei mitään.

Kävijöitä ei tule, yhteydenottoja ei tule, eikä sivusto näy Googlessa.

Ongelma ei yleensä ole tekninen. Useimmiten kyse on siitä, että hakukoneoptimointia ei ole huomioitu lainkaan.

Sivusto voi olla hyvä – mutta silti näkymätön

On täysin mahdollista rakentaa teknisesti toimiva ja visuaalisesti laadukas sivusto, joka ei kuitenkaan tuo yhtään liikennettä.

Google ei arvioi sivustoja ulkoasun perusteella. Se arvioi, kuinka hyvin sivu vastaa käyttäjän kysymykseen.

Jos sivusto ei vastaa mihinkään selkeään hakutarpeeseen, se jää näkymättömäksi.

Tämä on se kohta, jossa moni sivustouudistus epäonnistuu jo ennen julkaisua.

Missä kohtaa homma menee pieleen?

Tyypillisesti ongelma syntyy jo projektin alussa.

Sivustoa lähdetään rakentamaan ilman, että mietitään:

• mitä asiakkaat etsivät
• millä sanoilla he etsivät
• millaisia vastauksia he odottavat

Sen sijaan keskitytään siihen, mitä yritys haluaa kertoa itsestään.

Tulos on usein sisältöä, joka kuulostaa hyvältä – mutta jota kukaan ei hae.

Sivustotalon ja SEO:n näkökulmat eivät ole samat

Tässä kohtaa syntyy usein pieni mutta merkittävä ristiriita.

Sivustotalo tekee työnsä hyvin. Se toimittaa sivuston, joka toimii, näyttää hyvältä ja täyttää tekniset vaatimukset.

Mutta hakukoneoptimointi on eri asia.

SEO ei lähde liikkeelle sivustosta, vaan käyttäjästä:

• mitä hän hakee
• missä tilanteessa
• millä sanoilla

Jos tätä ei huomioida, lopputulos on sivusto, joka on rakennettu sisältä ulospäin – ei käyttäjää kohti.

Yleisin virhe: SEO tulee mukaan liian myöhään

Monessa sivustohankkeessa hakukoneoptimointi otetaan mukaan vasta lopussa.

Kun sivusto on valmis, joku toteaa:
“Voitaisiinko tämä vielä optimoida Googlea varten?”

Siinä vaiheessa ollaan jo myöhässä.

Rakenne on lukittu. Sivujen aiheet on päätetty. Tekstit on kirjoitettu ilman hakuintenttiä.

SEO ei ole pintakerros, jonka voi lisätä lopuksi. Se vaikuttaa kaikkeen:
rakenteeseen, sisältöön ja koko sivuston logiikkaan.

Miltä hyvä lähtökohta näyttää?

Toimiva verkkosivuprojekti alkaa eri kysymyksestä.

Ei siitä, miltä sivusto näyttää.

Vaan siitä, mitä ihmiset hakevat.

Kun tämä ymmärretään, moni asia selkeytyy nopeasti. Sivurakenne alkaa rakentua hakujen ympärille. Sisällöstä tulee konkreettisempaa. Jokaisella sivulla on selkeä rooli.

Yksi sivu vastaa yhteen kysymykseen.

Sisältö ratkaisee enemmän kuin ulkoasu

Hyvä sisältö ei tarkoita pitkää tekstiä.

Se tarkoittaa sitä, että sivu:

• vastaa suoraan kysymykseen
• käyttää kieltä, jota asiakkaat käyttävät
• etenee loogisesti

Usein pienikin muutos tekee suuren eron.

Otsikko voi ratkaista, löytyykö sivu vai ei. Sama koskee rakennetta ja väliotsikoita.

Myös sisäinen linkitys kertoo Googlelle, mikä on tärkeää

Moni aliarvioi sisäisen linkityksen merkityksen.

Kun sivut linkittävät toisiinsa järkevästi, Google ymmärtää:

• mitkä aiheet liittyvät toisiinsa
• mitkä sivut ovat keskeisiä

Samalla käyttäjä löytää helpommin lisää sisältöä.

Ilman tätä sivut jäävät irrallisiksi.

Entä tekninen puoli?

Tekniset asiat pitää toki hoitaa kuntoon.

Sivuston tulee olla:

• indeksoitavissa
• nopea
• mobiiliystävällinen

Mutta nämä eivät yksin riitä.

Teknisesti täydellinen sivusto ei vieläkään sijoitu, jos sisältö ei vastaa hakuihin.

Mitä tästä kannattaa ottaa mukaan?

Jos olet tekemässä uusia verkkosivuja, pysähdy hetkeksi ennen kuin projekti lähtee liikkeelle.

Kysy ensin:

• mitä asiakkaasi etsivät?
• millä hakusanoilla haluat löytyä?
• miten sivusto vastaa näihin kysymyksiin?

Vasta sen jälkeen kannattaa miettiä ulkoasua ja toteutusta.

Hyvin tehty verkkosivuprojekti ei näy vain designissa.

Se näkyy siinä, että sivusto löytyy, tuo kävijöitä ja tukee liiketoimintaa.

Ja se alkaa lähes aina samasta asiasta:

hakukoneoptimoinnista.