Nofollow-linkit: mitä ne ovat, miksi ja milloin niitä kannattaa käyttää?

Nofollow-linkit ovat yksi SEO:n eniten väärinymmärretyistä käsitteistä. Moni luulee, että nofollow tarkoittaa ”arvoton linkki” — todellisuus on vivahteikkaampi. Tässä artikkelissa käymme läpi mitä nofollow tarkoittaa, miten se on muuttunut viime vuosina ja milloin sinun kannattaa käyttää sitä omalla sivustollasi.

Mitä nofollow-linkit tarkoittavat?

Nofollow on HTML-attribuutti, joka lisätään linkkiin ja viestii hakukoneille: ”älä seuraa tätä linkkiä auktoriteetin siirtämisessä.” Teknisesti se näyttää tältä:

Linkkiteksti

Attribuutin kehitti Google vuonna 2005 alkuperäisesti torjumaan kommenttispämmiä — keinoa, jolla roskapostittajat yrittivät napata linkkiarvoa jättämällä linkkejä blogien kommentteihin. Nofollow-attribuutti teki nämä linkit SEO:n kannalta tehottomiksi.

Dofollow vs. nofollow – mikä ero?

Kaikki linkit ovat oletusarvoisesti dofollow — termiä jota ei oikeasti ole olemassa HTML:ssä, mutta jota SEO-alalla käytetään kuvaamaan ”tavallista” linkkiä ilman nofollow-attribuuttia. Dofollow-linkit siirtävät linkkiarvoa (PageRankia) kohdesivulle. Nofollow-linkit eivät — ainakaan teoriassa.

Käytännön ero:

Dofollow: Google seuraa linkkiä, siirtää auktoriteettia, vaikuttaa rankingiin
Nofollow: Google ei (yleensä) seuraa linkkiä eikä siirtää auktoriteettia — mutta voi silti indeksoida kohdesivun

Googlen iso muutos 2019: vihjeitä, ei käskyjä

Vuonna 2019 Google teki merkittävän muutoksen nofollow-linkkien käsittelyyn. Nofollow muuttui ohjeesta vihjeen — Google voi halutessaan seurata nofollow-linkkiä ja ottaa sen huomioon rankingissa, vaikka attribuutti on paikallaan.

LUE MYÖS >> Domain Authority – mitä se tarkoittaa, onko sillä väliä ja mikä on hyvä arvo?

Samalla Google esitteli kaksi uutta rel-attribuuttia nofollowin rinnalle:

rel=”sponsored” — merkitsee maksetut linkit ja mainossisällön
rel=”ugc” (user-generated content) — merkitsee käyttäjien luoman sisällön, kuten kommentit ja foorumiviestit

Käytännössä useimmat webmasterit käyttävät edelleen pelkkää nofollow-attribuuttia kaikkiin näihin tilanteisiin, eikä Google ole rangaissut tästä. Sponsored ja ugc ovat suosituksia, eivät vaatimuksia.

Milloin käyttää nofollow-attribuuttia?

1. Maksetut linkit ja sponsoroitu sisältö

Googlen käytäntöjen mukaan kaikki maksetut linkit — mainokset, sponsoroitu sisältö, affiliate-linkit — tulee merkitä nofollow- tai sponsored-attribuutilla. Maksettujen linkkien jättäminen dofollow-tilaan on Googlen ohjeistuksen vastaista ja voi johtaa manuaaliseen rankaisutoimenpiteeseen.

2. Käyttäjien luoma sisältö

Blogien kommentit, foorumit ja muut alustat joissa käyttäjät voivat lisätä linkkejä omaehtoisesti tulisi suojata nofollow-attribuutilla. WordPress lisää sen kommenttikenttien linkkeihin automaattisesti. Tämä estää sivustoasi toimimasta tahattomana linkkifarmina.

3. Linkit epäluotettaville tai epärelevanteille sivustoille

Jos joudut jostain syystä linkittämään sivulle johon et halua assosioidua SEO-mielessä — esimerkiksi lähteeseen jonka laatu on kyseenalainen — nofollow antaa mahdollisuuden viitata siihen siirtämättä auktoriteettia.

4. Kirjautumis- ja rekisteröintisivut

Sivuston sisäiset ”kirjaudu sisään”, ”rekisteröidy” ja muut toiminnalliset sivut eivät hyödy linkkiarvon saamisesta. Näiden merkitseminen nofollow-attribuutilla säilyttää linkkiarvon sivuille joilla on hakukoneoptimointiarvoa.

Milloin nofollow-linkkiä EI kannata käyttää?

Nofollow ei ole ratkaisu kaikkeen. Yleisiä väärinkäytöksiä:

Sisäiset linkit – nofollow omien sivujen välisiin linkkeihin estää linkkiarvon leviämisen omalla sivustolla. Sisäiset linkit tulisi lähes aina olla dofollow.
Laadukkaat kumppanilinkit – jos viittaat relevanttiin, laadukkaaseen lähteeseen editoriaalisen harkinnan perusteella, nofollow on tarpeeton ja poistaa todellisen hyödyn kohdesivulta.
Crawl budget -säästäminen – nofollow ei estä Googlea käyttämästä crawl-budjettia sivulle, joten se ei ole tehokas tapa hallita indeksointia.

LUE MYÖS >> Linkkien hankkiminen vaatii taitoa, jota harvalla on

Kannattaako nofollow-linkkejä tavoitella?

Vaikka nofollow-linkit eivät suoraan siirrä PageRankia, niillä on silti arvoa:

Liikenne – suositulta sivustolta tuleva nofollow-linkki voi tuoda merkittävästi kävijöitä riippumatta SEO-arvosta
Luonnollinen linkkiprofiili – pelkästään dofollow-linkeistä koostuva linkkiprofiili näyttää epäluonnolliselta. Nofollow-linkit tekevät profiilistasi uskottavamman.
Brändinäkyvyys – linkit Wikipediassa, suurissa medioissa tai aktiivisissa yhteisöissä rakentavat brändiä vaikka ne olisivat nofollow

Vaikuttavatko nofollow-linkit hakukonenäkyvyyteen?

Suoraan ei — nofollow-linkit eivät siirrä PageRankia eivätkä nosta rankingejasi samalla tavalla kuin dofollow-linkit. Epäsuorasti kyllä: ne tuovat liikennettä, rakentavat brändiä ja tekevät linkkiprofiilista luonnollisemman näköisen. Google on myös vuodesta 2019 lähtien voinut käsitellä nofollow-linkkejä ”vihjeinä”, joten niiden arvo ei ole nolla.

Pitääkö affiliate-linkit merkitä nofollow-attribuutilla?

Kyllä, Googlen ohjeistuksen mukaan kaikki maksetut tai palkitut linkit — mukaan lukien affiliate-linkit — tulee merkitä nofollow- tai sponsored-attribuutilla. Merkitsemättä jättäminen voi johtaa manuaaliseen rankaisutoimenpiteeseen. Käytännössä useimmat affiliate-verkoston linkit ovat valmiiksi nofollow-muodossa.

LUE MYÖS >> Kotisivut koneelta verkkoon — pystytä WordPress webbihotelliin

Lisääkö WordPress nofollow-attribuutin automaattisesti?

WordPress lisää nofollow-attribuutin automaattisesti kommenttikenttien linkkeihin. Artikkeleissa ja sivuilla lisäämäsi linkit ovat oletuksena dofollow — sinun täytyy erikseen merkitä nofollow-attribuutti jos haluat estää linkkiarvon siirtymisen. Yoast SEO:n kautta voit hallita nofollow-asetuksia helposti Gutenberg-editorissa.

Mikä ero on nofollow-, sponsored- ja ugc-attribuuteilla?

Kaikki kolme estävät linkkiarvon siirtymisen, mutta viestivät eri asiaa: nofollow on yleinen merkintä, sponsored kertoo Googlelle että linkki on maksettu tai sponsoroitu, ugc (user-generated content) merkitsee käyttäjien luomaa sisältöä kuten kommentteja. Google suosittelee käyttämään sponsored ja ugc -attribuutteja tarkemman signaloinnin vuoksi, mutta pelkkä nofollow riittää kaikissa tapauksissa.

Miten tarkistan onko linkki nofollow vai dofollow?

Helpoiten: klikkaa oikealla hiiren painikkeella linkkiä selaimessa ? Tarkastele elementtiä (Inspect element). Jos näet rel=”nofollow” tai rel=”sponsored” linkin HTML:ssä, se on nofollow. Voit myös käyttää ilmaista Mozin tai Ahrefsin selainlaajennosta, joka värikoodaa nofollow- ja dofollow-linkit automaattisesti sivulla.

Yhteenveto

Nofollow-linkit eivät ole arvottomia — ne ovat eri arvoisia. Käytä nofollow-attribuuttia maksetuissa linkeissä, käyttäjien luomassa sisällössä ja epäluotettaviin lähteisiin viitattaessa. Älä käytä sitä sisäisissä linkeissä tai laadukkaissa editoriaalivittauksissa. Luonnollinen sekoitus nofollow- ja dofollow-linkkejä on merkki terveestä linkkiprofiilista.