Matomo Analytics on avoimen lähdekoodin analytiikkatyökalu, joka tarjoaa yrityksille ja organisaatioille mahdollisuuden kerätä ja analysoida verkkosivujen kävijätietoja.

Se on vaihtoehto tunnetummille alustoille, kuten Google Analytics (GA4), ja sen suurin vahvuus on tietosuojakeskeisyys.

Matomo mahdollistaa analytiikan hallinnan täysin omissa käsissäsi, sillä voit käyttää sitä joko pilvipalveluna tai omalle palvelimellesi asennettuna.

Matomo Analyticsin käyttötarkoitukset

Matomo Analyticsia käytetään erityisesti seuraaviin tarkoituksiin:

• Verkkosivujen ja käyttäjäpolkujen analysointi: Ymmärrä, mistä kävijät tulevat, mitä sisältöä he kuluttavat ja miten he liikkuvat verkkosivuillasi.
• Konversioiden seuranta: Seuraa, mitkä markkinointitoimenpiteet tuovat eniten arvoa ja mitkä kaipaavat parannusta.
• Tietosuojan korostaminen: Matomo tukee organisaatioita, jotka haluavat täyttää GDPR:n ja muiden tietosuojalainsäädäntöjen vaatimukset paremmin kuin useimmat muut analytiikkatyökalut.
• Markkinointikampanjoiden mittaaminen: Seuraa ja optimoi kampanjoitasi datan pohjalta.

Helppokäyttöinen vaihtoehto

Matomon käyttöliittymä on suunniteltu intuitiiviseksi, mikä tekee siitä helppokäyttöisen myös niille, jotka eivät ole analytiikan asiantuntijoita.

Valmiit raportit ja yksinkertaiset asetukset auttavat aloittamaan nopeasti, eikä järjestelmän ymmärtäminen vaadi suurta teknistä osaamista.

Myös raporttien taulukot ovat helppolukuisia, niissä ei juurikaan ole turhaa tietoa.

Tarvittaessa työkaluun voidaan rakentaa myös omia dashboard-näkymiä, joiden avulla omat mittarit saa koottua yhdelle ja samalle sivulle.

On kuitenkin hyvä huomata, että suomenkielinen käännös on osin kömpelö, mikä saattaa ajoittain hankaloittaa käyttöä.

Suppeampi kuin GA4 tai Piwik PRO

Vaikka Matomo tarjoaa monipuoliset perusanalytiikan työkalut, se ei ole yhtä laaja tai joustava kuin esimerkiksi Google Analytics 4 (GA4) tai Piwik PRO. Tämä näkyy erityisesti seuraavissa:

• Edistyneet raportit ja visualisoinnit: GA4 ja Piwik PRO tarjoavat laajemmat mahdollisuudet analyysien kustomointiin.
• Integraatiot: Matomossa on vähemmän valmiita integraatioita muihin järjestelmiin, mikä voi olla haaste suurille yrityksille.
• Skaalautuvuus: Piwik PRO ja GA4 soveltuvat paremmin suurten sivustojen ja mobiiliapplikaatioiden mittaukseen.

Kenelle Matomo sopii?

Matomo Analytics sopii erityisesti pienille ja keskisuurille yrityksille sekä organisaatioille, jotka arvostavat helppokäyttöisyyttä, tietosuojaa ja kustannustehokkuutta.

Se on erinomainen valinta, jos et tarvitse kaikkein edistyneimpiä ominaisuuksia, mutta haluat hallita dataasi itse ja noudattaa tiukkoja tietosuojastandardeja.

Matomo tarjoaa kattavan perusratkaisun, mutta osa edistyneemmistä ominaisuuksista, kuten raporttien automatisointi, edistynyt segmentointi ja A/B-testaus, on saatavilla vain maksullisina lisäosina. Tämä kannattaa huomioida budjettia suunnitellessa.

Matomo Analytics sopii erityisesti seuraaville ryhmille:

• Julkinen sektori: Julkisille organisaatioille Matomo on erinomainen valinta, koska se mahdollistaa datan hallinnan omassa ympäristössä ja tukee GDPR-tietosuoja-asetuksen noudattamista.
• Avoimen lähdekoodin suosijat: Organisaatiot, jotka arvostavat avoimen lähdekoodin ratkaisuja, hyötyvät Matomon tarjoamasta läpinäkyvyydestä ja joustavuudesta.

Matomon käyttöönotto

Matomo Analyticsin käyttöönotto on joustavaa ja mahdollistaa työkalun räätälöinnin juuri organisaatiosi tarpeisiin. Käyttöönottoprojekti on verrattavissa esimerkiksi Google Analyticsin asentamiseen. Ainoana merkittävänä erona on mahdollisuus asentaa Matomo omalle palvelimelle, tätätä vaihtoehtoa Google ei tarjoa.

• Omalle palvelimelle asennettu: Tämä vaihtoehto antaa täyden hallinnan dataan, sillä kaikki tiedot tallennetaan ja käsitellään omassa infrastruktuurissasi. Tämä sopii erityisesti organisaatioille, jotka arvostavat täydellistä tietosuojaa ja haluavat minimoida riippuvuuden ulkopuolisista toimijoista.
• Valmis pilvipalvelu: Pilvipalveluversio tarjoaa nopean ja helpon käyttöönoton ilman teknisiä asennuksia. Tämä vaihtoehto sopii erityisesti pienille ja keskisuurille yrityksille, jotka haluavat keskittyä analytiikan hyödyntämiseen ilman huolta teknisestä ylläpidosta.

Matomon seurantakoodin lisääminen verkkosivustolle on yksinkertainen prosessi, ja sen voi tehdä kahdella eri tavalla:

Suoraan: Seurantakoodi voidaan lisätä suoraan verkkosivuston HTML-koodiin. Tämä vaihtoehto on helppo ja sopii yksinkertaisille sivustoille, joissa ei ole tarvetta monimutkaisille seuranta-asetuksille.

Tag Managerin avulla: Matomon seurantakoodi voidaan integroida myös Tag Managerin kautta, mikä mahdollistaa joustavammat ja hallitummat seurantaratkaisut. Tag Managerin avulla voit hallita eri seurantatageja keskitetysti ja tehdä muutoksia ilman, että tarvitset suoraa pääsyä verkkosivuston koodiin. Tämä menetelmä soveltuu paremmin laajoille verkkosivustoille ja mahdollistaa kattavat seurantaratkaisut, kuten mukautettujen tapahtumien ja käyttäjäpolkujen analysoinnin.