Muutama päivä sitten kerroin, kuinka harjoitus tekee mestarin myös sisältömarkkinoinnissa. Siksi elvytin myös tämän blogin.

Oletko suunnitellut sisältömarkkinoinnin käynnistämistä, mutta et tiedä mistä aloittaisit?

Teen sisältömarkkinointia itselleni, yritykselleni ja asiakkailleni. Kirjoitan, bloggaan, luen ja sometan. Siinä välillä tapaan ihmisiä, saatan lähettää muutaman sähköpostin vanhoille kontakteilleni.

Haluatko, että luen sinun blogiasi? Pidä huolta näistä 7 asiasta, niin kymmenkertaistat mahdollisuutesi!

Tiedätkö, kuinka suuri osa lukijoistasi lukee tekstejäsi kännykällä tai tabletilla? Muistatko ottaa heidät huomioon?

Julkaisetko verkossa ainutlaatuista sisältöä vai ainutlaatuista roskaa? Tiedätkö, miten ne eroavat toisistaan?

Jaksatko lukea suomalaista sisältömarkkinointia? Minun pitäisi jaksaa. Silti luovutan usein jo ensimmäisen kappaleen uuvuttamana.

Me kaikki törmäämme usein sivustoihin, joissa tuntuu olevan jotain vialla – vaikka emme osaisi tarkkaan sanoa mitä. Todennäköisesti kyse on verkkoa piinaavasta sisältöspämmistä.

Bloggaajan suurin painajainen on se, että kukaan ei lue hänen blogiaan. Eivätkö kirjoitukseni kiinnosta ketään? Onko kaikki vaivannäköni turhaa, kuvittelenko liikaa itsestäni?

Verkkosivuilta odotetaan enemmän kuin aikaisemmin. Näyttävät sivut jäävät katsojan mieleen valjuja sivuja helpommin ja ne voivat levitä verkossa viraalisti.

Onko sinun kirjoitettava sisältöä yrityksen verkkosivuille tai yritysblogiin? Ovatko ideat kadoksissa ja deadline lähellä? Kenties pohdit, minkälaisia tekstejä nettisivuille ylipäänsä pitäisi kirjoittaa. Et ole yksin – sadat muutkin markkinoinnin ammattilaiset kamppailevat joka päivä saman kysymyksen äärellä.

Julkaisen nykyään uusia blogiartikkeleita aika harvoin. Tiedän toki, että säännöllinen julkaiseminen auttaa rakentamaan yleisöä blogille. Tiedän senkin, että aikataulussa pysyminen parantaa hakukonenäkyvyyttä.

Kirjoittaminen vaatii aikaa ja energiaa. Idean saamisesta on pitkä matka valmiiseen tekstiin. Ideaa on kypsyteltävä, aihetta hahmoteltava. Juttukin pitäisi kirjoittaa. Kun teksti alkaa muistuttaa lukukelpoista, on kirjoittajalla usein kiire julkaista teksti netissä. Silloin tekstin viimeistely jää kesken, ja sen markkinointi todennäköisesti unohtuu kokonaan.

Suomen suosituimmat blogit ovat tyyli- ja muotiblogeja. Se ei ole mikään ihme, sillä tyylibloggaajat hallitsevat suvereenisti sosiaalisen median tavat ja verkkomarkkinoinnin niksit. Suomen naiset lukevat sen vuoksi muotiblogeja, eivätkä sinun yrityksesi nettisivuja. Siksi myös sinun kannattaa ottaa oppia maan suosituimmilta muotibloggaajilta viidessä tärkeässä asiassa.

Olen törmännyt vuosien varrella monenlaisiin blogin tai yrityssivuston kirjoittamista koskeviin ohjeisiin. Jotkut niistä voivat jopa olla hyödyllisiä.

Puhekielisyys on OK, jos tekstisi puhuttelevat minua. Jos tekstisi ovat kömpelöitä, en jaksa lukea niitä. Jos mainoksessasi on kielivirheitä, en koskaan osta sinulta. Aamulla matkustan tavallisesti linja-autolla Helsingin keskustaan. Jo vuosien ajan matkaani on häirinnyt eräässä Etelä-Haagan ikkunassa oleva Siemensin mainosjuliste.

Verkkotekstien pitää auttaa asiakkaita löytämään yrityksesi. Sen lisäksi verkkosivujen tekstin on saatava sivuston lukijat ostamaan yritykseltäsi. Tavoitteet toteutuvat helpoimmin, kun kirjoitat asiakkaita kiinnostavista asioista ja puhut heidän kanssa samaa kieltä. Lopeta siis markkinointi- ja myyntikonsulttien puhetavan jäljittely!

Törmään jatkuvasti yritysten verkkosivuihin, joiden sisältöä en ymmärrä. Luulen että verkkotekstin kirjoittaja ei aina itsekään kykenisi arvaamaan, mitä yritys myy — maankuulusta Pihtiputaan mummosta puhumattakaan. Helppolukuisen ja myyvän tekstin kirjoittaminen vaatii työtä ja osaamista. Siksi moni verkkosivu sopii lähinnä bullshit-bingon pelaamiseen.

Verkkokirjoittaminen on oma taiteenlajinsa. Hyvä verkkosisältö eroaa toimivasta mainostekstistä ja luettavasta lehtiartikkelista. Tämän jutun luettuasi tiedät, mistä sinun kannattaa kirjoittaa yrityksesi verkkosivuille. Mainos- tai viestintätoimiston laatima sisältö on usein hyvin kirjoitettua, parhaimmillaan erinomaisen koukuttavaa sisältöä. Se ei kuitenkaan riitä.